Désormais un fervent défenseur de la consommation responsable, Chiheb Karoui ne cache pas qu’il était « très loin » de ces préoccupations écologiques il y a quelques années. C’est sa rencontre avec Douda, co-fondatrice de leur projet Barbecha, qui l’a lancé sur son chemin d’entrepreneur eco-responsable. « Nous voulions transformer la vision négative qui entoure le marché de seconde main -notamment en Tunisie- et mettre en avant les avantages de redonner vie à d’anciens vêtements.»

Épuré et design, le site web Barbecha mise tout sur le marketing haut de gamme, offrant à la fois vêtements et accessoires d’occasion, et créations « upcylées » faites par des artistes et designers indépendants. Le concept store offre également des informations sur le gaspillage textile et son impact sur l’environnement, des tutoriels vidéo et des conseils pour mieux comprendre et améliorer sa consommation quotidienne. « Plus qu’un site de vente, Barbecha est une communauté de sensibilisation à l’écologie, à travers laquelle nous essayons de communiquer au public l’intérêt de la consommation responsable, pour eux et pour le futur de leur planète. »

Dans cette optique, l’équipe a récemment lancé les Barbecha Tours, une campagne de formation et d’éducation environnementale destinée aux jeunes de collèges et lycées tunisiens. « C’est notre devoir de transmettre le message et d’inciter à une réflexion personnelle et collective sur les dangers de notre mode de vie actuel. » Grace à leur participation dans le projet STAND-UP! financé par l’Union européenne, les membres de Barbecha souhaitent désormais diversifier leur action en proposant une gamme de produits chinés plus large, et étendre la portée de leur campagne de sensibilisation à de nouveaux publics.