Dans un pays comme la Jordanie, où les sources d’eau naturelles comptent parmi les plus rares de la région, on pourrait penser que l’approvisionnement en eau de qualité est la principale difficulté à surmonter pour une entreprise qui aspire à mettre en place une activité d’embouteillage d’eau. Or, croyez-le ou non, pour Clara, une entreprise jordanienne de premier plan dans ce domaine, le principal problème a été de trouver les bouteilles en verre nécessaires à sa production.

Selon Mashal Batayneh, fondateur de Clara, le meilleur moyen de gérer cette ressource rare est de la mettre en bouteille. « Lorsque nous avons commencé nos activités, c’était comme si nous cherchions un trésor au milieu de déchets. Notre objectif était de fidéliser 1 000 clients au cours de la première année, mais à notre grande surprise, nous l’avons atteint dès les premiers mois », déclare-t-il.

Créée en 2017, Clara voulait s’attaquer à un problème majeur dans le pays : les déchets engendrés par les produits en plastique à usage unique. Elle souhaitait également se positionner sur le marché en tant qu’entreprise concurrente face à l’énorme demande en eau conditionnée dans des bouteilles en plastique.

Même s’ils n’étaient pas certains de voir les clients locaux passer aux bouteilles en verre après avoir utilisé celles en plastique pendant de nombreuses années, les dirigeants de l’entreprise ont décidé malgré tout d’implanter les activités en Jordanie.

« Nous voulions lutter contre le problème de la pollution par le plastique et encourager les clients à passer au verre pour leur eau potable », explique Mashal.

Les choses ont bien commencé. L’entreprise a réussi à importer de Turquie des milliers de bouteilles de différentes tailles, mais au bout de quelques années, sa principale source d’approvisionnement a cessé sa production. Clara a alors été confrontée à un énorme problème, mais a finalement réussi à trouver un nouveau fournisseur en Égypte.

Une démarche encore plus écologique

Malgré l’éthique déjà écologique de l’entreprise, Mashal a estimé qu’elle pouvait aller encore plus loin. Ainsi, pour renforcer la durabilité, Clara a sollicité un prêt au titre du Mécanisme de financement de l’économie verte (MFEV) de la BERD, auprès de la banque al Etihad en Jordanie. Ce prêt a permis à l’entreprise d’acquérir les bouteilles en verre réutilisables supplémentaires qu’elle ne parvenait pas à se procurer facilement dans le pays, ainsi qu’un système de filtration pour augmenter sa capacité de production d’eau.

Le nouveau système comprend plusieurs étapes reposant notamment sur l’utilisation de filtres à sable, à charbon, à nitrate et autres afin de réduire le total des solides dissous (TSD) dans l’eau. Après ces étapes de filtration, 50 % de l’eau introduite est mélangée aux 50 % restants qui sont envoyés vers les membranes d’osmose inverse pour une filtration avancée, processus qui contribue à la protection de l’environnement et à l’efficacité du traitement de l’eau. Pour ne perdre aucune goutte dans le processus de fabrication, l’usine dispose également d’un système de traitement des eaux grises relié à sa chaîne de production.

Clara produit désormais une eau de qualité à partir des meilleures sources de la région d’Um Al Basateen en Jordanie en utilisant les technologies les plus récentes.