Insaf Neili est une architecte passionnée devenue entrepreneuse qui a mis à profit ses talents créatifs et son enthousiasme pour créer Archvalley, une entreprise innovante donnant aux architectes et aux décorateurs d’intérieur les moyens de réussir à l’ère du numérique. Soutenue par Minassa Lab, un programme mené dans le cadre du projet Innov’i – EU4Innovation, l’entreprise d’Insaf illustre la capacité des initiatives de l’UE à entraîner des changements positifs.

Disposant d’une solide formation en architecture, Insaf est diplômée de l’École Nationale d’Architecture de Tunis. À tout juste 25 ans, elle s’est lancée dans l’entrepreneuriat, motivée par son immense passion pour l’architecture et l’innovation. « J’ai eu un véritable coup de foudre pour l’entrepreneuriat, bien que je sois architecte. L’architecture est dans mon cerveau et l’entrepreneuriat dans mon cœur », explique-t-elle. Cette fusion de son expertise en matière d’architecture et de son esprit d’entreprise a été le fil directeur de son parcours jusqu’à la création d’Archvalley.

Archvalley : combler le fossé pour les architectes

Archvalley est l’aboutissement de la vision créatrice d’Insaf et de sa formation professionnelle. Il s’agit d’une entreprise unique à la croisée de l’architecture et de l’entrepreneuriat. Le concept d’Archvalley est né des expériences personnelles vécues par Insaf au cours de ses stages dans divers cabinets d’architectes de Tunis. Elle a constaté une lacune flagrante dans ce domaine, à savoir l’absence d’un marketing efficace, notamment numérique. Sa première tentative pour résoudre ce problème a été de créer un magazine en ligne mettant en avant des projets architecturaux qui méritaient, selon elle, d’être mieux connus. Elle a mis tout son cœur à la création de ce magazine qu’elle a proposé gratuitement en le partageant sur les médias sociaux. L’engouement sur les médias sociaux était tel qu’Insaf a pris conscience qu’il y avait une réelle opportunité à saisir sur ce « marché inexploité ».

L’approche d’Archvalley est holistique. Insaf réunit une équipe d’experts en marketing numérique, en conception de sites Web et en rédaction en adaptant les stratégies et le contenu aux besoins uniques de ses clients architectes et décorateurs d’intérieur. Elle mène des séances de conseil avec ses clients pour comprendre leurs objectifs, identifier les lacunes et leur apporter un soutien afin de les aider à atteindre leurs objectifs professionnels grâce au marketing numérique. L’engagement d’Archvalley comprend un soutien constant tout au long de la mise en œuvre de la stratégie, garantissant ainsi que les clients atteignent leurs objectifs.

Comme le raconte Insaf avec enthousiasme, l’aventure d’Archvalley a commencé avec seulement quatre clients. Le tout premier a découvert la start-up grâce à une vidéo publiée sur les plates-formes de médias sociaux de Minassa Lab. Cette rencontre a débouché sur une collaboration qui a non seulement répondu aux attentes du client, mais les également a dépassées. Le client a apprécié la proposition de valeur unique d’Archvalley et le fait que de tels services n’étaient pas disponibles auparavant pour les architectes en Tunisie.

Le passage d’un magazine à une start-up 

Sortant des sentiers battus, Insaf n’a pas écouté ses amis et collègues qui lui conseillaient de se forger une carrière stable dans un cabinet d’architecture renommé. Au lieu de cela, elle s’est lancée dans une aventure entrepreneuriale qui lui a permis non seulement de se faire une place dans le monde de l’architecture, mais aussi de s’immerger dans le marketing numérique.

« Minassa m’a poussée à découvrir un univers très riche, celui de l’entrepreneuriat », déclare Insaf. Elle attribue le tournant décisif de son projet au soutien qu’elle a reçu de la part de Minassa Lab : « Je suis partie d’une idée, et c’est grâce à Minassa Lab qu’elle est devenue réalité », explique-t-elle, soulignant le rôle central joué par Minassa Lab, qui l’a aidée à peaufiner son idée et lui a octroyé un financement essentiel. Insaf reconnaît que le financement a été un obstacle majeur, en particulier lorsqu’il a fallu qu’elle crée son site Internet et qu’elle effectue les démarches administratives complexes nécessaires à la création d’une entreprise. Le soutien financier et les conseils de Minassa Lab se sont avérés indispensables au cours de ces étapes complexes et souvent coûteuses.

En réalité, compte tenu du succès de son magazine en ligne gratuit, Insaf s’était simplement adressée à Minassa Lab dans l’idée de créer un magazine d’architecture en versions numérique et papier qui présenterait les travaux d’architectes tunisiens. Grâce aux programmes de formation complets de Minassa Lab, aux ateliers proposés et aux interactions avec ses experts, Insaf a pu réaliser une étude de marché approfondie qui a redéfini sa vision. C’est au cours de ces échanges que le véritable potentiel d’un marché encore inexploité est devenu évident : le marketing numérique pour les architectes en Tunisie.

Revenant sur ce moment décisif, Insaf souligne : « Nous avons découvert qu’il y avait un réel besoin en matière de marketing numérique, et nous avons simplement élaboré un modèle commercial de base et réalisé à quel point il serait rentable ! ». À chaque obstacle rencontré au stade de la mise en œuvre, Minassa Lab a été sa première source d’assistance. Le soutien rapide et efficace du programme a joué un rôle crucial dans le maintien de son projet sur la bonne voie.

Même après la fin du soutien formel du programme, Insaf est restée en contact étroit avec Minassa Lab. Le programme continue d’offrir un environnement stimulant en invitant les anciens bénéficiaires, y compris les start-up et les entrepreneurs comme Insaf, à participer à des événements publics. Ces possibilités de rencontre et cette visibilité accrue soulignent les retombées durables du soutien apporté par Minassa Lab.

Tracer l’avenir d’Archvalley

Alors qu’Insaf continue d’évoluer tant sur le plan personnel que professionnel, sa vision pour Archvalley va au-delà des frontières géographiques. Actuellement en stage en Suisse, elle s’immerge dans le monde de l’architecture tout en découvrant toutes les subtilités du marketing numérique. Son expérience en Suisse a été selon elle « une révélation, en particulier en ce qui concerne la remarquable communication numérique des architectes suisses. Ils ont une présence en ligne incroyable ».

Appréciant ces échanges interculturels, Insaf envisage d’intégrer les connaissances qu’elle est en train d’acquérir en Suisse dans « l’ADN d’Archvalley ». Elle aspire à créer une fusion de cultures d’entreprise et de traditions artistiques. Elle y voit un moyen non seulement d’enrichir son entreprise, mais également d’étendre son champ d’action à des clients et des partenaires situés dans d’autres pays que la Tunisie. « Après tout, c’est le monde numérique ; il n’y a pas de frontières », souligne-t-elle.

Conformément à ses projets d’expansion, Insaf souhaite agrandir son équipe en recrutant de nouveaux talents susceptibles d’attirer des clients et de contribuer à la croissance de l’entreprise. Actuellement, elle mène personnellement les séances de conseil personnalisé avec des clients, mais elle envisage notamment de former d’autres jeunes professionnels pour leur déléguer ces responsabilités. L’enthousiasme dont elle fait preuve pour partager ses connaissances reflète son engagement à soutenir les talents émergents et à favoriser la croissance dans sa communauté.