Après des années d’études en communication visuelle, en graphisme et en design, Basma Omar a décidé de se lancer dans l’entrepreneuriat. Mue par sa créativité et son désir d’avoir une incidence positive, la talentueuse créatrice a transformé le petit atelier de tailleur de sa mère en un centre de fabrication prospère.

« Contrairement à beaucoup d’initiatives qui se concentrent sur les attentes des consommateurs, je voulais me concentrer sur les producteurs ».

En 2012, Basma a commencé à former les communautés locales du sud de la Jordanie aux techniques de teinture et de couture. Après sept années passées à conseiller des projets locaux sur les processus de production, elle a fondé Badia Wool, un projet qui utilise la laine de mouton et de chèvre, ainsi que des poils de chameau pour créer des laines originales. Le projet, qui se concentre sur les communautés bédouines, vise à donner aux producteurs locaux les moyens d’établir des bases plus solides et d’exploiter leurs ressources uniques.

« Ce projet m’a ouvert les yeux sur le potentiel de l’utilisation de l’artisanat traditionnel pour créer des produits uniques ».

Moitié jordanienne, moitié libanaise, Basma tient à souligner le potentiel de la Jordanie à exceller dans l’industrie de la mode si on lui fournit « le soutien et l’infrastructure adéquats ». Elle a elle-même trouvé ce soutien auprès de la communauté Switchers, qui a vu le jour dans le cadre du programme SwitchMed financé par l’UE.

« Badia Wool travaille désormais en partenariat avec des organisations communautaires locales et des ONG, qui aident les artisans locaux à améliorer leurs méthodes de traitement de la laine et à créer des cycles de production plus efficaces ». C’est avec fierté que Basma nous explique qu’une communauté bédouine avec laquelle elle a collaboré a conclu un partenariat de dix ans avec une ONG de renom grâce au travail que notre entrepreneuse a effectué avec la communauté.

Malgré les difficultés rencontrées pour porter son projet dans le monde numérique via la plateforme « Grounded Stream », Basma est persuadée qu’elle parviendra bientôt à tisser des liens entre les différentes communautés d’artisans de la région. « J’ai déjà commencé à me rapprocher des communautés locales en Jordanie, au Liban, en Égypte, en Palestine, au Pakistan et même en Inde ».

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